Wie der Ferrari-Deal von ZYN Marken und F1-Fans verbindet

Auf den Formel-1-Wagen von Ferrari ist seit Ende 2025 ein neuer Markenname zu sehen. ZYN, die Nikotinbeutelmarke des Tabakkonzerns Philip Morris International (PMI), wurde in die langjährige Zusammenarbeit mit der Scuderia Ferrari HP aufgenommen. Die Partnerschaft verbindet zwei Unternehmen, die aus unterschiedlichen Branchen stammen, und wirft Fragen zur Rolle von Nikotinwerbung im internationalen Motorsport auf.

ZYN gehört zu den bekanntesten Marken für tabakfreie Nikotinbeutel. Auch in Deutschland gewinnt diese Produktkategorie an Sichtbarkeit. Dazu trägt unter anderem der spezialisierte Onlinehandel bei, über den erwachsene Verbraucher verschiedene Nikotinbeutel finden können. Entsprechende Onlineshops für ZYN-Pouches in Deutschland machen das Sortiment unabhängig vom stationären Handel zugänglich. Die Präsenz im Formel-1-Umfeld erweitert nun die internationale Markenkommunikation.

Mehr als 50 Jahre Zusammenarbeit zwischen Ferrari und PMI

Am 3. Dezember 2025 gab Ferrari die Verlängerung seiner Partnerschaft mit Philip Morris International bekannt. Der neue Vertrag trat am 1. Januar 2026 in Kraft. PMI erhielt damit den Status eines Premium-Partners der Scuderia Ferrari HP und wurde zugleich Serienpartner der Ferrari Challenge Trofeo Pirelli.

Die Zusammenarbeit reicht bis in die 1970er-Jahre zurück, als Tabakunternehmen zu den wichtigsten Geldgebern der Formel 1 gehörten. Auch nach den weitreichenden Einschränkungen der Tabakwerbung blieb PMI mit Ferrari verbunden. Mit ZYN wird nun erstmals diese Nikotinbeutelmarke direkt in die Fahrzeuglackierung eingebunden.

Die Vereinbarung betrifft nicht nur die Formel 1. Durch die Einbindung der Ferrari Challenge ist PMI auch bei der internationalen Markenrennserie des Herstellers vertreten. Ferrari setzt damit eine seiner ältesten kommerziellen Beziehungen fort, während PMI seine Sponsoringaktivitäten auf eine Produktmarke aus dem wachsenden Geschäft mit rauchfreien Nikotinprodukten ausrichtet.

Von Abu Dhabi bis Monza: Die wichtigsten Stationen

Der erste öffentliche Auftritt der ZYN-Marke auf einem Ferrari-Formel-1-Wagen erfolgte am 7. Dezember 2025 beim Großen Preis von Abu Dhabi. Die Logos waren damit bereits vor dem offiziellen Beginn der erweiterten Vereinbarung sichtbar.

Für 2026 wurde festgelegt, dass ZYN nicht bei jedem Grand Prix auf den Fahrzeugen erscheint. Stattdessen konzentriert sich die Markenpräsenz auf ausgewählte Rennen. Neben den Fahrzeuglackierungen gehören Teamkleidung und Veranstaltungen rund um Ferrari zur Zusammenarbeit.

Eine besondere Rolle spielte anschließend Monza. James Ryan, Senior Director of Category Marketing für orale Produkte bei PMI, bezeichnete den Auftritt beim italienischen Grand Prix als wichtigen Meilenstein für die Partnerschaft.

Monza ist das Heimrennen von Ferrari und zählt zu den Veranstaltungen mit der stärksten Präsenz der italienischen Anhängerschaft. Die Marke nutzte diesen Rahmen auch für Aktivitäten abseits der Rennstrecke.

Nach Angaben von Ryan ermöglichte das über Jahrzehnte aufgebaute Vertrauen zwischen Ferrari und PMI diese Erweiterung. Die Zusammenarbeit beschränkt sich inzwischen nicht mehr auf klassische Sponsorenlogos, sondern umfasst auch gemeinsame Marketingveranstaltungen und Inhalte für erwachsene Konsumenten.

Wie ZYN die Verbindung zu Ferrari-Fans nutzt

Die Präsenz auf einem Formel-1-Wagen ist nur ein Bestandteil der Marketingstrategie. ZYN nutzt die Ferrari-Partnerschaft auch für Veranstaltungen, exklusive Inhalte und die direkte Ansprache erwachsener Konsumenten im Umfeld ausgewählter Rennen.

James Ryan nannte vier Begriffe, mit denen PMI die beiden Marken verbindet: Innovation, Präzision, Design und Leidenschaft. Diese Eigenschaften sollen sich nach Darstellung des Unternehmens sowohl in der technischen Entwicklung bei Ferrari als auch in der eigenen Produktstrategie widerspiegeln.

Die Verbindung zeigt sich ebenfalls in der visuellen Gestaltung. ZYN behält seine charakteristische blaue Markenfarbe bei, ergänzt diese im Ferrari-Umfeld jedoch durch rote Akzente. Damit bleibt die eigene Markenidentität erkennbar, während gleichzeitig ein Bezug zum italienischen Rennstall entsteht.

Für Ferrari ist die Einbindung von Sponsoren in Veranstaltungen und Fanaktivitäten bereits Teil des bestehenden Geschäftsmodells. ZYN übernimmt nun ebenfalls eine solche Rolle.

Wie viele erwachsene Formel-1-Zuschauer die Marke dadurch tatsächlich erreicht und welchen Einfluss die Zusammenarbeit auf den Absatz hat, lässt sich aus den bisher veröffentlichten Informationen allerdings nicht ableiten.

Was die Zusammenarbeit für die Zukunft bedeutet

Der Ferrari-Deal zeigt, welchen Stellenwert internationale Sportpartnerschaften für die Markenstrategie von PMI haben. ZYN soll nicht allein über seine Produkteigenschaften bekannt werden, sondern auch durch die Verbindung mit einem Rennstall, der weltweit für technische Entwicklung, Präzision und sportlichen Wettbewerb steht.

Entscheidend wird nun sein, wie PMI die vereinbarten Aktivitäten bei ausgewählten Rennen umsetzt. Die Formel 1 erreicht Zuschauer in zahlreichen Ländern, während die Nachfrage nach Nikotinbeuteln und deren Marktposition regional unterschiedlich ausfallen. Für ZYN bietet sich dadurch die Möglichkeit, seine internationale Bekanntheit auszubauen, ohne auf jedem Markt dieselbe Kommunikationsstrategie verfolgen zu müssen.

Die Entwicklung ist auch für andere Unternehmen interessant, die bestehende Sportsponsoring-Verträge für neue Produktbereiche nutzen möchten. Statt eine Partnerschaft vollständig neu aufzubauen, können sie auf etablierte Beziehungen und gemeinsame Strukturen zurückgreifen. Bei Ferrari und PMI wird sich in den kommenden Saisons zeigen, welche Rolle solche langfristigen Kooperationen bei der Einführung und internationalen Positionierung einzelner Marken spielen können.